Para impulsionar o planejamento anual de marketing da sua empresa, todos os anos listamos as principais tendências de marketing digital. Este ano de 2024 intensifica algumas tendências conhecidas, como o uso de dados próprios, e também traz novas abordagens, como a publicidade nativa e vídeos curtos.
As tendências apresentadas foram especialmente selecionadas com foco nas necessidades e realidades das empresas brasileiras. Essa seleção leva em consideração aprofundada do mercado local e a viabilidade de implementação, tendo como base os hábitos consolidados do público ao longo dos últimos anos. O objetivo é oferecer insights estratégicos alinhados de maneira precisa com as nuances do envolvente empresarial brasileiro, proporcionando às organizações uma abordagem mais assertiva e adaptada às demandas específicas do nosso mercado em evolução.

1. Ferramentas protagonistas
Desde o lançamento do ChatGPT em Novembro de 2022, a adoção de ferramentas de marketing para aumentar produtividade e automatizar tarefas foi exponencial. A tendência para 2024, é um protagonismo que já foi amplamente utilizada durante o último ano.
Uma das principais aplicações no marketing digital é a personalização de teor. Com base nas preferências e comportamentos dos usuários, as ferramentas de IA podem recomendar produtos, serviços e teor relevante, aumentando a taxa de conversão e fidelização dos clientes.
Devemos ainda citar como importante é a otimização de campanhas de publicidade. As ferramentas de IA podem examinar dados em tempo real e ajustar os lances e segmentações de anúncios para maximizar o retorno sobre o investimento.
As ferramentas de IA também podem ser usadas para aumentar a produtividade de times de marketing auxiliando produtores de conteúdo, designers, analistas de dados e desenvolvedores a melhorar e apressar suas entregas, aumentando a eficiência do marketing de empresas.
É indicado que as empresas invistam em ferramentas de inteligência artificial para se manterem competitivas no mercado atual.
Empresas ajustando suas próprias I.A
A democratização ganha impulso através da disseminação de ferramentas de código aberto, proporcionando a capacidade de treinar inteligências artificiais personalizadas. Isso abre as portas para uma personalização avançada, permitindo a geração de soluções altamente inteligentes. Entre os exemplos mais notáveis de emprego, destacam-se chatbots sofisticados, ferramentas de estudo de dados avançados e plataformas de treinamento tanto para equipes internas quanto para interação com clientes. Essa abordagem alcançável e customizável promete transformar a forma porquê as empresas incorporam e aproveitam as capacidades em suas operações diárias.
2. Inbound Marketing e Automação com dados próprios
O Marketing de Automação permite que as empresas automatizem e escalem suas interações com sua audiência, evitando tarefas repetitivas e gerando campanhas de marketing eficientes e com menor investimento, sem depender de bases de dados de terceiros. No entanto, a automação não é eficiente sem dados precisos e relevantes.
A nutrição de leads com dados próprios é uma estratégia que tem a intenção de fomentar a jornada de compras, fornecendo conteúdos personalizados que auxiliem a tomada de decisão de seus leads. Ela acontece a partir da coleta e estudo de dados, que são usados em ações como: e-mail marketing, remarketing, retargeting e personalização de oferta. Os dados próprios incluem dados de clientes, comportamento de compra, histórico de navegação e muito mais.
O marketing de automação permite que as empresas possam produzir campanhas de marketing altamente personalizadas e relevantes para seus clientes. Elas podem segmentar seus clientes com base em seus interesses, comportamentos de compra e outras informações relevantes.
O marketing com dados próprios fornece uma segurança maior e controle sobre suas campanhas, para que empresas não dependam somente das grandes big techs de publicidade online como por exemplo a Meta e Google.
Compra de dados de audiência através de influenciadores
A compra de dados de audiência através de influenciadores tem se tornado uma tendência cada vez mais popular no marketing online. Isso acontece porque, ao contrário do que muitos pensam, a quantidade de seguidores de um influenciador não é o único fator que determina a efetividade de uma campanha.
A compra de dados de audiência pode ser uma opção mais econômica do que a contratação de um influenciador para realizar uma campanha completa. Isso porque, ao comprar unicamente os dados de audiência, é melhor para definir os custos com produção de conteúdo e outras despesas relacionadas à campanha.

3. Publicidade Nativa
A publicidade nativa é uma forma de publicidade digital que se mistura ao teor que os usuários estão consumindo. Essa técnica de marketing digital tem se popularizado, pois permite que as marcas cheguem aos seus consumidores de forma mais sutil e menos invasiva.
Uma das vantagens da publicidade nativa é que ela pode ser adaptada ao formato em que está inserida, tornando-se mais relevante e interessante para o usuário. Pode ser veiculada em diferentes plataformas, como redes sociais, influenciadores, blogs e sites de notícias.
Outra paisagem importante da publicidade nativa é que ela deve ser produzida com zelo e qualidade, para que não seja vista de forma meramente publicitário. É necessário que seja relevante e agregue valor ao usuário, para que ele não se sinta ludibriado ou manipulado pela marca.
4. Maior dominância de Vídeos curtos
Os vídeos curtos têm sido uma tendência crescente no marketing digital. Com a popularidade do TikTok e do Reels do Instagram, as marcas estão começando a perceber o poder do o vídeo limitado para saber e engajar seu público.
Uma das principais razões pelas quais os vídeos curtos são tão populares é porque são fáceis de consumir. As pessoas estão cada vez mais ocupadas e têm menos tempo para destinar à leitura de longos artigos ou postagens nas redes sociais. Os vídeos curtos permitem que as marcas transmitam sua mensagem de forma rápida e eficiente.
Outra vantagem dos vídeos curtos é que eles são altamente compartilháveis. As pessoas tendem a compartilhar o que acham interessante e os vídeos curtos são perfeitos para isso. As marcas podem aproveitar essa tendência criando vídeos curtos que sejam divertidos e informativos ou emocionantes.
Utilizando vídeos curtos para anúncios mais eficientes
Os vídeos curtos estão sendo adaptados para anúncios em mídias tais como: Facebook Ads, TikTok Ads e Google Ads com objetivo de aumentar a retenção e engajamento com o criativo. O formato de vídeos curtos na vertical permite uma grande quantidade de informação seja entregue entre 15-30s, para utilizar esse formato é importante buscar atrair a atenção ao ponto nos 3s iniciais do vídeo, indo direto ao ponto sem a urgência de introduções, vinhetas ou aberturas.
Perguntas Frequentes (F.A.Q)
Quais estratégias de marketing digital estão crescendo mais no Brasil?
No Brasil, algumas das estratégias de marketing digital que estão crescendo incluem o uso de teor em vídeo, marketing de influência, automação de marketing e marketing conversacional. Essas estratégias estão sendo adotadas por empresas de todos os tamanhos de maneira mais eficiente.
O tráfico pago é uma tendência?
Sim, a utilização de mídias pagas tais como Google Ads, Facebook Ads e outras continua sendo um dos mais importantes canais de obtenção para empresas.
O investimento em marketing digital continua sendo vantajoso?
Sim, o investimento em marketing digital continua sendo vantajoso nos próximos anos. Com o aumento do uso da internet e das redes sociais, as empresas têm a oportunidade de conquistar um público maior e mais segmentado. O marketing digital permite que as empresas mensurem e analisem os resultados de suas campanhas, o que ajuda a tomar decisões mais informadas e aprimorar suas estratégias.
Temas mais atuais e inovadores em marketing digital
Alguns dos temas mais atuais e inovadores em marketing digital incluem inteligência artificial, realidade aumentada, chatbots, personalização, marketing de voz e publicidade programática. Esses temas estão transformando a maneira que as empresas se comunicam com seus clientes e estão ajudando a gerar experiências mais relevantes e personalizadas.
Marketing conversacional
O marketing conversacional está transformando a interação com o cliente ao permitir que as empresas se comuniquem com seus clientes de maneira mais personalizada. Essa estratégia envolve o uso de chatbots, assistentes virtuais e outras tecnologias personalizadas com os clientes. Isso ajuda a melhorar a experiência do cliente e a aumentar a fidelidade à marca.
Como a inteligência artificial influencia as tendências futuras?
A inteligência artificial está influenciando as tendências futuras do marketing digital ao permitir que as empresas automatizem processos, personalizem experiências e analisem dados de maneira mais eficiente. Com o uso de algoritmos , as empresas podem gerar campanhas mais eficazes e personalizadas, além de melhorar a experiência do cliente.
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